L'importance de bien choisir ses couleurs

Les couleurs utilisées pour créer un site Internet, créer un logo ou définir une charte graphique ont une grande influence sur les internautes. Oui, mais comment?

Le choix des couleurs est au cœur de toute stratégie de communication.

Chaque couleur a un effet émotionnel propre et entraîne un comportement, des réactions et des émotions précises. C'est ce que l'on nomme la psychologie des couleurs.

Ainsi, vous pouvez vous servir des couleurs pour inciter les internautes à associer certaines émotions à votre identité.

Passons en revue la signification des principales couleurs.

Orange

Mots associés : joie, bonheur, énergie, force, endurance, vitalité, chaleur, enthousiasme

Dans quels cas l'utiliser? : pour monter qu'on ne se prend pas trop au sérieux ; pour pousser le consommateur à l'action avec des boutons "call-to-action" sur un site Internet ; pour provoquer des achats impulsifs ; pour se monter amical ; dans le secteur des nouvelles technologies de communication, de l'alimentation ou de la restauration rapide

Son inconvénient : évoque parfois des produits "entrée de gamme"

Rouge

Cette couleur peut être controversée car elle est soit adorée (passion extrême), soit détestée.

Mots associés : passion, amour, énergie, excitation

Dans quels cas l'utiliser? : pour pousser l'internaute à l'action sur un site Internet ; pour provoquer des achats impulsifs ; pour des prix promotionnels ou soldes ; dans le sport pour encourager la performance ; dans la restauration pour éveiller l'appétit ; pour communiquer sur la passion

Son inconvénient : le rouge peut aussi être considérer comme un danger donc il convient de travailler sa communication que cela ne soit pas perçu ainsi.

Jaune

Cette couleur tranche entre le rouge (et sa passion extrême) et le orange (avec son dynamisme).

Mots associés : soleil, joie, chaleur, optimisme, jeunesse, vitesse, tonicité

Dans quels cas l'utiliser? : pour se montrer enjoué et accessible ; pour stimuler la communication ; pour se monter tonique sans être trop puissant ; pour accrocher l’œil ; pour exprimer la clarté et l'optimisme ; pour les secteurs des véhicules ou la livraison

Son inconvénient : le jaune est une couleur fatigante pour les yeux et doit être utilisé avec parcimonie car elle peut aussi signifier la trahison et le mensonge. Enfin, un jaune pâle fait penser à la tristesse et la maladie.

Bleu

Cette couleur est la plus polyvalente, la plus prisée des marques et la plus aimée des Occidentaux (tous sexes, âges et professions confondus).

Mots associés : confiance, calme, sérénité, sérieux, naturel, pureté, rêve, sagesse, vérité, confiance

Dans quels cas l'utiliser? : pour afficher une image "corporate" (avec le bleu foncé) ou naturel (bleu clair) ; pour donner confiance ; pour influencer sur d'autres sens ; pour les secteurs de l'éducation, la communication ou les produits de consommations naturels

Son inconvénient : elle est souvent préférée par les hommes (donc déconseillée si le public cible est uniquement féminin)

Vert

C'est la couleur la plus visible par l’œil humain.

Mots associés : nature, santé, bien-être, argent

Dans quels cas l'utiliser? : pour entraîner la relaxation dans les magasins ; pour donner une effet apaisant à un site Internet ; pour donner confiance en la marque ; pour les secteurs de la nature, des énergies renouvelables ou dans le développement durable

Rose

Mots associés : douceur, tendresse, romantisme, confort

Dans quels cas l'utiliser? : pour cibler un public féminin ; pour une cause philanthropique (ex: cancer du sein) ; pour les secteurs de la confiserie, de la pâtisserie, les produits de consommation féminins ou encore pour la mode ou la maison

Son inconvénient : le rose est souvent considéré comme une couleur féminine. Pour un public masculin, il est possible de l'utiliser et en étant habile sur la communication

Violet

Cette couleur est celle des rois avec un côté à la fois autoritaire et tendance.

Mots associés : pouvoir, réussite, sagesse, rêve, spiritualité, mystère, imagination, évasion

Dans quels cas l'utiliser? : dans le domaine des cosmétiques, de la télévision ou du bien-être ; pour calmer ou adoucir ; pour donner une image sage et créative

Son inconvénient : c'est une couleur ambiguë car ni froide ni chaude. Il convient donc de bien l'utiliser pour ne pas basculer dans le chaud ou froid suivant la communication voulue.

Noir

Mots associés : sobriété, classicisme, modernité

Dans quels cas l'utiliser? : pour des produits/services hauts de gamme ou très hauts de gamme ; dans le secteur de la photographie

Son inconvénient : en dehors des produits hauts de gamme ou de secteurs très particuliers comme la photo, le noir à outrance est à éviter car il est synonyme de désespoir, tristesse, peur, mort ou inconnu.

Blanc

Le blanc permet d'accentuer et de donner plus de caractère aux autres couleurs. Il permet aussi de proposer un design épuré.

Gris

Cette couleur évoque la maturité et permet de montrer son sérieux.

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour transmettre les bonnes valeurs et émotions aux internautes au travers de votre site Internet ou de votre logo.

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